Para quem deseja obter melhor desempenho nas estratégias de marketing digital, a pesquisa de palavra-chave é o ponto de partida de qualquer plano editorial. No entanto, para realizar um trabalho eficiente, é fundamental ter as ferramentas certas. Nesse sentido, o mercado oferece diversas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavra-chave que ajudam a encontrar os termos ideais para o seu site ou blog.
Neste artigo, vamos apresentar 8 opções essenciais, explicando o que são, como funcionam e, principalmente, como você pode usá-las para gerar resultados. Prepare-se para otimizar suas campanhas e atrair o público certo.
Prossiga a leitura!
Veja o resumo deste conteúdo:
O que são ferramentas de pesquisa de palavra-chave?
Uma ferramenta de pesquisa de palavra-chave é um software ou plataforma que auxilia profissionais de marketing, redatores e analistas de SEO a encontrar, analisar e selecionar os termos de busca mais relevantes para o seu público-alvo. Isso porque elas fornecem dados cruciais como volume de busca, dificuldade de ranqueamento e sugestões de termos relacionados.
A principal função dessas ferramentas é transformar um processo que seria manual e demorado em algo ágil e estratégico.
Assim, elas facilitam a identificação de oportunidades de conteúdo e de palavras-chave que seus concorrentes estão usando. Além disso, a maioria dessas plataformas oferece versões gratuitas, seja por um período de teste ou com funcionalidades limitadas, o que já permite dar os primeiros passos em uma estratégia de SEO.
Outras, são ferramentas que quando bem utilizadas conseguem criar um alicerce na estratégia ou avaliação da intenção de busca, outro ponto importante para planejamento de conteúdo.
Como fazer pesquisa de palavra-chave?
A pesquisa de palavra-chave não é apenas sobre encontrar os termos mais populares. Inclusive, esse é um erro comum em quem está iniciando essa implementação na estratégia ou ainda não domina os fundamentos do SEO.
Afinal, é sobre entender a intenção do seu público. O processo começa com a definição dos clusters de conteúdo, ou categorias temáticas de assunto. Por exemplo, em um escritório de advocacia, podemos ter o cluster de Direito Civil, o cluster de Direito Tributário e o cluster de Direito Empresarial.
Após a definição dos clusters, é o momento de definir os temas dos artigos e então, chega o momento do brainstorming de termos iniciais, conhecidos como sementes de palavra-chave.
Em seguida, essas sementes são inseridas nas ferramentas para que elas possam expandir e sugerir termos de cauda longa, sinônimos e perguntas relacionadas. Dessa forma, você consegue mapear todo o universo de busca do seu nicho e criar conteúdos que respondam às dúvidas reais da sua audiência.
Por exemplo, no Direito Empresarial, posso pesquisar por termos como “MEI” , “Patente” , “Propriedade intelectual” ou “Simples Nacional” . Percebe que são termos soltos e genéricos?
Assim, as ferramentas podem sugerir por relevância algo como “como abrir um MEI” , “Mitos e verdades sobre patentes” , “o que é propriedade intelectual para startups” e “Guia completo do Simples Nacional para iniciantes”.
Dessa maneira, os conteúdos vão tomando forma, o título e as palavras-chaves que devem ser utilizadas.
Dica IS Marketing: É recomendado que para cada artigo criado tenha-se somente uma palavra-chave foco.
Principais métricas para analisar em ferramentas de palavra-chave
Ao utilizar as ferramentas, algumas métricas são indispensáveis para tomar a melhor decisão:
Volume de busca: indica o número médio de pesquisas mensais para um termo. É a principal métrica para avaliar o potencial de tráfego de uma palavra-chave.
Dificuldade de ranqueamento (Keyword Difficulty): estima o quão difícil é posicionar-se na primeira página do Google para um termo específico. Geralmente, é medida em uma escala de 0 a 100.
Intenção de busca: ajuda a entender o que o usuário realmente quer ao pesquisar por um termo. As intenções podem ser informativas (buscar conhecimento), transacionais (querer comprar), ou navegacionais (buscar uma marca).
8 ferramentas gratuitas de pesquisa de palavra-chave
Agora que você já entendeu conceitos importantes e métricas que devem ser avaliadas. Chegou o momento de apresentarmos as 8 ferramentas gratuitas de pesquisa de palavra-chave que você pode usar para dar um impulso na sua estratégia de SEO, mesmo sem investir dinheiro.
SEMRush
O SEMRush é uma das plataformas mais completas do mercado para SEO, marketing de conteúdo e publicidade. Sua versão gratuita, apesar de limitada, permite a análise de até 10 consultas por dia. É uma excelente maneira de ter acesso a dados precisos de volume, dificuldade e sugestões de palavras-chave.
Para usá-lo, você deve inserir a palavra-chave na barra de busca e analisar as métricas de volume e dificuldade. Além disso, a ferramenta mostra as palavras-chave que seus concorrentes usam, permitindo que você identifique oportunidades para superá-los.
Ubersuggest
Criado por Neil Patel, o Ubersuggest é uma ferramenta intuitiva e poderosa para pesquisa de palavras-chave. Sua versão gratuita oferece relatórios detalhados, ideias de conteúdo e análises da concorrência, com um número limitado de pesquisas diárias.
Como usar? Digite o termo de busca na plataforma. Além de volume e dificuldade, o Ubersuggest apresenta sugestões de palavras-chave de cauda longa, ideias de conteúdo e uma análise do CPC (custo por clique), ajudando na tomada de decisão para campanhas pagas.
People Also Ask (Pessoas também perguntam)
O “Pessoas também perguntam” é uma caixa de perguntas e respostas que o próprio Google exibe nos resultados de busca. É um recurso nativo do buscador e uma mina de ouro para quem busca palavras-chave de cauda longa e com intenção informativa.
Ao pesquisar um termo no Google, observe a caixa que aparece. Clique nas perguntas para expandir e encontrar novas dúvidas relacionadas. Essas perguntas são ideais para criar títulos de artigos de blog e seções de FAQ (perguntas frequentes) que respondem diretamente às necessidades do seu público.
Google Search Console
Essencial para qualquer site, o Google Search Console não é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave tradicional, mas uma ferramenta de análise de desempenho. Ela mostra para quais termos seu site já está ranqueando e qual a posição média.
Conecte seu site ao Google Search Console e acesse o relatório de desempenho. Analise as palavras-chave com as quais seu site já aparece nas páginas de busca e otimize o conteúdo existente para melhorar seu ranqueamento.
Google Trends
O Google Trends é perfeito para identificar tendências de busca ao longo do tempo. Ele não mostra o volume de busca exato, mas sim o interesse relativo de um termo em uma determinada região. É ideal para planejar conteúdo sazonal.
Para usá-lo, acesse o site principal do google trends e compare dois ou mais termos para entender a popularidade de cada um. Além disso, a ferramenta mostra o interesse por sub-regiões, o que ajuda na segmentação de campanhas.
Answer the Public
A ferramenta Answer the Public cria visualizações de todas as perguntas, preposições e comparações relacionadas a uma palavra-chave. É uma excelente fonte para encontrar novas ideias de conteúdo.
Para iniciar, digite uma palavra-chave e a ferramenta irá gerar um mapa visual com todas as perguntas que as pessoas fazem sobre o assunto. Use essas perguntas para criar títulos de artigos e blog posts que solucionem as dúvidas do seu público.
Google Suggest (Sugestões do Google)
O Google Suggest são as sugestões de palavras-chave que aparecem na barra de pesquisa enquanto você digita um termo. É o próprio Google indicando o que as pessoas mais pesquisam, o que o torna uma ferramenta simples, mas muito eficaz.
Como usar? Digite sua palavra-chave na barra de pesquisa e anote as sugestões que aparecem. Adicione uma letra antes do seu termo para encontrar ainda mais variações e ideias de cauda longa.
Keyword Surfer
O Keyword Surfer é uma extensão gratuita do Chrome que exibe o volume de busca de uma palavra-chave e sugestões de termos relacionados diretamente nos resultados de busca do Google. É uma forma rápida de ter dados sem precisar abrir uma nova ferramenta.
Para isso, instale a extensão e realize uma pesquisa. No lado direito da tela, a ferramenta exibirá as palavras-chave relacionadas, seu volume e o tráfego estimado de cada resultado. Além disso, a ferramenta também mostra o tráfego estimado de cada resultado de pesquisa.
O próximo passo na estratégia de pesquisa de palavra-chave com IS Marketing
A utilização de ferramentas gratuitas de pesquisa de palavra-chave é um excelente ponto de partida para qualquer estratégia de SEO. No entanto, para transformar dados em resultados de verdade, é preciso ter uma abordagem completa, que inclui a análise de concorrência, a criação de conteúdo de alta qualidade e a gestão técnica do site.
Se você está pronto para levar a sua estratégia de palavras-chave para o próximo nível e transformar visitantes em clientes, a IS Marketing é o seu parceiro ideal. Nós oferecemos um serviço completo de SEO, com uma equipe de especialistas que cuida da pesquisa, do planejamento e da implementação de toda a estratégia.
Não perca tempo com tentativas e erros. Agende uma conversa com nossos especialistas e descubra como uma estratégia de SEO bem planejada pode impulsionar seu negócio e garantir um crescimento sustentável!
